هل سقطت السيارات الكورية وأشبعت محطات التلفزيون؟ بين السيارات المحلية الفاخرة وسوني وإل جي، لا تزال هناك طبقة من "الورق الشفاف"

في موضوع اليوم، لن نتحدث عن السيارات فحسب، بل سنتطرق أيضًا إلى الأجهزة المنزلية.

مؤخرًا، انسحبت تلفزيونات سامسونج بهدوء من سوق تجارة التجزئة للأجهزة المنزلية في الصين. في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2026، لم تتبقَّ لسامسونج سوى حصة 1.33% في المبيعات online لتلفزيونات الألوان، و3.54% فقط offline، فيما تقلصت شحناتها السنوية من ذروة بلغت 2.55 مليون وحدة إلى أقل من 500 ألف وحدة.

وفي الوقت نفسه تقريبًا، انخفض إجمالي مبيعات هيونداي وكيا الشهرية في الصين إلى أقل من عشرة آلاف سيارة، ولم تتبقَّ لهما سوى حصة سوقية قدرها 0.6%. وصل ممثلان كوريانيان للإلكترونيات الاستهلاكية والسيارات إلى تدريج متشابه في السوق الصينية.

وهكذا، سرعان ما تصاعدت في الساحة الإعلامية رواية مألوفة: انحسار الكوري، ووراثة المحلي، وأن صناعة التلفزيونات تعيد تمثيل سيناريو اختراق سيارات الطاقة الجديدة. فقد أصبحت معايير هايسنس وTCL في مسار Mini LED "تسحق سوني على الأرض"، وأن سامسونج اليوم هي سوني وLG غدًا.

هذا الحكم صحيح نصفه. فالحاق التلفزيونات المحلية بالمستوى العتادي، بل وتجاوزه جزئيًا، حقيقة؛ لكن اختزال ارتقاء التلفزيونات إلى الفئة العليا في "السحق بتغيير المسار" الذي حققته سيارات الطاقة الجديدة، يعني التقليل من تقدير العتبة الأكثر عنادًا في هذه الصناعة.

حساب العتاد، المحلي لحق به فعلًا

إذا نظرنا فقط إلى جداول المواصفات وعمق سلسلة التوريد، فإن ثقة التلفزيونات المحلية الفاخرة اليوم أصلب بكثير مما كانت عليه قبل خمس سنوات.

في سوق التلفزيونات الملونة الفاخرة المحلية، بلغت الحصة السوقية للعلامات الصينية ضعف إلى ثلاثة أضعاف العلامات الأجنبية؛ وفي سوق التلفزيونات الفاخرة العالمية، ارتفعت الحصة المشتركة لهايسنس وTCL إلى 39%، ولم يتبقَّ بينها وبين حصة سامسونج وLG التي تتجاوز 40% سوى خطوة واحدة. كانت هايسنس أول من أطلق إنتاجًا كميًا لـ RGB Mini LED، قبل موعد طرح سوني المخطط له بعام كامل؛ بينما تضاهي SQD Mini LED من TCL مباشرةً Bravia 9 من سوني وG5 من LG في ذروة السطوع وتغطية التدرج اللوني. نسبة توطين الألواح تتجاوز 60%، وسلسلة التكامل بين الرقائق والإضاءة الخلفية وتصنيع الأجهزة كاملة في أيديهم، وإيقاع التحديث يصعب على العلامات الأجنبية مجاراته.

بعبارة أخرى، في مسألة "ما المواد التي يمكن استخدامها، وكم يمكن دفع تكديس المواد"، لم تعد الفئة العليا المحلية بحاجة إلى النظر إلى سوني وLG من أسفل. فالتلفزيونات Mini LED بنفس الحجم ونفس مستوى التقسيم، غالبًا ما يكون سعر سوني أعلى بنسبة 30% إلى 50% من هايسنس وTCL، بينما قد لا تتفوق مواصفات العتاد على الورق.

لكن تلك "الطبقة الرقيقة"، هي بالضبط سبب كون الفئة العليا فئة عليا

المشكلة تكمن خارج المواصفات.

عدد مناطق الإضاءة الخلفية في Sony X95L يبدو "مثيرًا للشفقة" أمام الطرازات الرائدة المحلية، لكن في تقييمات الإعلام الأجنبي تفوق في التحكم بالهالة الضوئية على سامسونج في الفترة نفسها، ووُصفت أداءات السواد في Bravia 9 بأنها "قريبة من OLED". السبب ليس في عدد مصابيح LED، بل في حكم شريحة XR على بؤرة الصورة، ومحاكاة علاقات عمق المجال، والتشابك العميق بين نظام جدولة الإضاءة الخلفية وخوارزميات جودة الصورة. ما تفعله شريحة XR من سوني هو "قرار تعاوني عبر العناصر": فهي تحكم أولًا أين ستنظر العين البشرية، ثم تجعل اللون والتباين والوضوح تعمل بشكل تعاوني حول تلك البؤرة، بدلًا من تفكيك المؤشرات وتحسين كل منها على حدة.

التقدم في الرقائق المحلية حقيقي وملموس. حققت شريحة هايسنس Xinxin H7 التحكم المتزامن في الضوء واللون، وتواصل TSR AI من TCL التكرار في التعزيز المزدوج بين السحابة والطرفية، لكن المنطق الأساسي لا يزال يميل إلى "معالجة كل جزء محلي بشكل أفضل"، وفي كشف البؤرة والتعاون عبر العناصر، فإن الفجوة مع سوني لا يمكن سدها على المدى القصير بمجرد تكديس القدرة الحسابية. مؤشر أكثر مباشرة هو تأخر استجابة الإضاءة الخلفية: بعض الطرازات المحلية تأخر استجابة التعتيم المحلي لديها ضعف تأخر LG C3، مما يسهل ظهور هالات وظلال متحركة يمكن تمييزها بالعين المجردة في المشاهد الحركية. عدد المناطق يمكن مضاعفته بين ليلة وضحاها، لكن قدرة الجدولة على أن "تعرف كل خرزة LED متى يجب أن تضيء، وكم تضيء، ومتى تنطفئ" تحتاج إلى الخوارزميات والوقت لتغذيةها.

أما LG فهي حاجز من نوع آخر. فموقعها الاحتكاري في ألواح OLED ذاتية الإضاءة يجعل "السواد النقي" و"التباين اللانهائي" ميزة لا يزال معسكر الكريستال السائل عاجزًا عن محوها بالكامل بعدد المناطق. الفئة العليا المحلية تلاحق بقوة في مسار Mini LED، لكن في هذا الفرع التقني المتمثل في OLED، لا تزال LG ممسكة بحق التعريف.

هل تستحق علاوة سوني وLG دفع الثمن الآن

الجواب يعتمد على ما تشتريه فعلًا عندما تشتري تلفزيونًا.

علاوة سوني، ما تشتريه ليس المواصفات، بل "عدم العناء". فمع نفس المصدر، تستطيع شريحة XR من سوني معالجة تفاصيل الظلال وملامح الأشخاص بشكل "مريح دون تعديل"، والتحكم في ظلال تعويض الحركة لا يزال في الصدارة عالميًا. بالنسبة للمستهلك الذي لا يريد دراسة عدد المناطق وذروة السطوع وتغطية التدرج اللوني، ويريد فقط أن يفتح التلفزيون ويرى الصورة "الصحيحة"، فإن هذه العلاوة لها واقع ملموس. أما علاوة LG فتقع أكثر على الميزة الفيزيائية للوح OLED نفسه، وعلى عدم قابلية مسار الإضاءة الذاتية للاستبدال في مشاهد المشاهدة في الغرف المظلمة.

لكن العلاوة تترقق. فتكرار أعطال الصوت في سلسلة J من سوني وإدراجها في القائمة السوداء من قبل منصات الشكاوى، وتشقق سمعة الطرازات الرائدة التي تتعطل بعد انتهاء الضمان، كلها تقوض أساس الإيمان بـ"عقيدة سوني". انسحاب سامسونج أثبت بالفعل أنه عندما تسوي سلسلة التوريد الصينية الفجوة التقنية، وعندما تقترب قدرة تحمل المستهلكين الشباب للعلاوة العلامية من الصفر، فإن "الهالة الأجنبية" بحد ذاتها لا تشكل سببًا للشراء. سيارات كورية أظهرت المنطق نفسه في وقت أبكر: التموضع في الفجوة الذي كان "أرخص من الياباني وأرقى من المحلي" تم ردمه بين ليلة وضحاها من قبل المحلي بـ"الكهرباء أرخص من البنزين"، وعندما تتحول الصورة الذهنية للعلامة إلى "رخيصة ومتخلفة" يصبح استعادتها متأخرًا جدًا.-26-27

كيف يختار المستهلك العادي فعلًا

إذا كان طلبك الأول من شراء تلفزيون هو الإحساس الغامر بالشاشة الكبيرة و"الحصول على المزيد بنفس المال"، فإن الفئة العليا المحلية هي الخيار الأكثر عقلانية حاليًا. في Mini LED بحجم 85 بوصة وأكثر، فإن التجهيزات التي تقدمها هايسنس وTCL في عدد المناطق وذروة السطوع وشاشات مقاومة الانعكاس، لا تستطيع سوني وLG تقديمها أساسًا في السعر نفسه. سلسلة التوريد المتكاملة بين اللوح والجهاز تعني إيقاع تحديث أسرع، فالطراز الرائد الذي تشتريه هذا العام لن تطعنه منتجات الشركة المتوسطة في العام القادم طعنًا قاسيًا.

إذا كان معيارك في تقييم جودة الصورة هو "دقة لون البشرة وطبقات المشاهد المظلمة وسلاسة الحركة عند مشاهدة أقراص Blu-ray الأصلية في غرفة مظلمة"، ولا ترغب في قضاء وقت في ضبط الإعدادات، فإن طرازات شريحة XR من سوني لا تزال الجواب المريح. لكن عليك قبول شرطين مسبقين: المواصفات العتادية غير متفوقة، والسعر أغلى بوضوح. سوني الفئة الدنيا لا تستحق الاقتراب، فذلك دفع خالص مقابل الشعار.

إذا كنت من أنصار OLED المتشددين، وتسعى إلى تحكم على مستوى البكسل وتباين لانهائي، فإن LG لا تزال الخيار الأول في هذا المسار المتخصص. حضور المحلي في OLED لن يغير هذه الحالة على المدى القصير.

ما تحتاجه الفئة العليا المحلية ليس "النسخ"، بل "حرب المواقع"

استبدال سيارات الطاقة الجديدة لسيارات الاحتراق الداخلي حدث في مسار النمو: ارتفعت نسبة الاختراق من رقم واحد إلى أكثر من 50%، والكعكة كانت تكبر، وكل لقمة يأخذها السابق كانت جديدة. التلفزيون ليس كذلك. الصناعة ككل تتقلص في المخزون القائم، ودورة الاستبدال تُقاس بالسنوات، ولن يستبدل المستهلك تلفزيونه الذي ما زال صالحًا للمشاهدة مبكرًا لمجرد أن "المحلي نهض". هذا يعني أن الفئة العليا المحلية لا يمكنها إتمام الاستبدال للأجنبي بسرعة "قلب الطاولة في سنة أو سنتين" التي حققتها سيارات الطاقة الجديدة.

"انسحاب" سامسونج ليس هزيمة أيضًا، بل تقليص استراتيجي بعد حساب الأرباح: ربح بيع تلفزيون واحد لا يساوي جزءًا يسيرًا من ربح شريحة ذاكرة واحدة، فقصّت تجارة التجزئة غير المربحة للأجهزة الطرفية، وعززت أشباه الموصلات والتصنيع المتقدم، إنها فقط غيرت وضعها للبقاء على الطاولة. وسوني كذلك، تقليصها تخلي طوعي عن الحجم، وتشبث بمعاقل الربح في معايرة جودة الصورة ومنظومة المحتوى.

لذلك ما يجب أن تخوضه التلفزيونات المحلية حقًا ليس معركة إبادة تُحسم بجداول المواصفات وحرب الأسعار، بل حرب مواقع تُبنى فيها "يقين جودة الصورة" و"ثقة العلامة" شبرًا بشبر في كل فئة سعرية وكل سيناريو استخدام. الحاق العتاد استغرق خمس سنوات، أما الحاق معايرة الخوارزميات والعقلية العلامية فقد يستغرق وقتًا أطول. الخبر السار أن الطبقة الرقيقة قد تصدعت بالفعل؛ والخبر السيئ أن اختراق الطبقة الأخيرة يعتمد تحديدًا ليس على تكديس المواد.